Grupo Renosa

Coca-Cola estreia campanha de verão, com participações especiais em trilha sonora

16/10/2009 - A Coca-Cola estreia neste fim de semana a versão temática de verão de sua campanha “Abra a Felicidade”. O lançamento ocorre simultaneamente ao início do horário de verão – que vigora nas regiões Sul, Sudeste e Centro-Oeste do País, onde os relógios serão adiantados em uma hora – e antecipa o clima alegre da estação mais aguardada do ano. A campanha, integrada por filme de TV, ações em internet, mídia exterior, rádio, cinema e embalagens especiais, transmite, em uma linguagem jovem, a visão otimista da marca, e fortalece sua associação com o verão.

A exibição do filme “Cielo”, no domingo, é o marco inicial da campanha, comunicando a chegada do verão de forma lúdica, explorando o aspecto contagiante das atitudes positivas. No vídeo, criado pela Ogilvy Argentina e adaptado pela Ogilvy Rio, Coca-Cola é o elemento que inspira um casal de jovens a transformar o clima nublado e sem graça de sua cidade em um dia ensolarado e cheio de vida.

Além do enredo envolvente, o filme também se destaca pela trilha sonora: a música “Abra a Felicidade”. Interpretrada por Pitty, MV Bill e Di Ferrero, vocalista da banda NX Zero, a canção cumpre papel chave na campanha, transmitindo a mensagem de Coca-Cola em convidar as pessoas a uma vida mais otimista. “Abra a Felicidade” é a versão brasileira do single “Open Happiness”, lançado nos Estados Unidos, com as participações de Janelle Monae, Cee-lo Green (Gnarls Barkley), Travis McCoy (Gym Class Heroes), Patrick Stump (Fall Out Boy) e Brendon Urie (Panic At The Disco).

Trechos do making of da música em português serão exibidos em ações de pré-lançamento e no lançamento da campanha, nos programas “Tudo é Possível” e “Melhor do Brasil”, da TV Record, e na MTV - nos programas Scrap MTV, 15 Minutos, Acesso MTV, Furo, SAP MTV e RockGol.

A música também será elemento central da campanha na sua versão para internet. No site de Coca-Cola (www.cocacola.com.br), além de fazer download gratuito da canção, de walpapers e screensavers, os internautas poderão participar de um karaokê, substituindo a voz de um dos três artistas, a sua escolha. A versão customizada receberá uma nota de performance e ficará disponível para download. O participante poderá ainda enviar o arquivo para os amigos e usá-lo no celular, como ringtone. A agência Gringo assina o desenvolvimento das ações online e a JWT é a responsável pelo planejamento de mídia digital.

O plano de divulgação do karaokê contempla os principais portais da internet, Youtube, Orkut e MSN. A atividade também estará integrada com ações em TV, através de merchandising no reality show “A Fazenda 2”, da Record, e de ações na MTV: os apresentadores dos programas 15 Minutos, Acesso MTV, Quinta Categoria, Furo MTV e MTV na Rua divulgarão a ação, interpretando trechos da música.

“Com esta campanha belíssima, de trilha sonora especial, Coca-Cola abre o verão brasileiro, antecipando a chegada do clima alegre e festivo da estação. O verão tem tudo a ver com Coca-Cola, não só por seu sabor e refrescância únicos, mas também por ser um período de oportunidades para celebrar momentos de lazer e felicidade com amigos e família”, comenta Ana Paula Castello Branco, gerente de Marketing da marca Coca-Cola.

Sistema Coca-Cola Brasil

A Coca-Cola Brasil atua em sete segmentos do setor de bebidas não-alcoólicas – águas, chás, refrigerantes, sucos, energéticos, hidrotônicos e lácteos, com uma linha de mais de 150 produtos, entre sabores regulares e versões de baixa caloria. O Sistema Coca-Cola Brasil, formado pela Coca-Cola Brasil e 16 grupos fabricantes brasileiros, além da Leão Junior, Del Valle e Minute Maid Mais, emprega diretamente mais de 38 mil funcionários, gerando indiretamente cerca de 340 mil empregos.

Os investimentos do Sistema no Brasil somaram quase R$ 5 bilhões nos últimos cinco anos e agora, em 2009, será investido mais R$ 1,75 bilhão. A sustentabilidade é um compromisso da Coca-Cola Brasil e se reflete na forma como a empresa e seus fabricantes lidam com as pessoas e com o meio ambiente. O índice de uso de água da Coca-Cola Brasil, por exemplo, é um dos melhores do mundo. São 2,08 litros de água para cada litro de bebida produzido - menos da metade do volume utilizado 12 anos atrás. Na reciclagem, a Coca-Cola Brasil desenvolveu, através do Instituto Coca-Cola Brasil, um programa chamado “Reciclou, Ganhou” que, desde 1996, colabora para que o País seja um dos mais avançados na reciclagem de materiais. Hoje, 96% das latas de alumínio e 53% das garrafas PET são recicladas.

Sobre a RENOSA

A RENOSA é um grupo engarrafador franqueado da The Coca-Cola Company desde 1977. Atua nos Estados de Mato Grosso, Maranhão, norte do Tocantins e oeste de Goiás, produzindo, comercializando e distribuindo um extenso portifólio de marcas de refrigerantes, sucos, chás, lácteos, energéticos, águas, hidrotônicos e cervejas autorizadas pela The Coca-Cola Company e Femsa Cerveja Brasil. Faz-se presente também no estado de São Paulo, através de sua participação na Sorocaba Refrescos S/A, fabricante da Coca-Cola para Sorocaba, Itu, Itapetininga, Salto e região. Emprega cerda de 2.000 funcionários, gerando indiretamente cerca de 17,9 mil empregos.

Em 2008, a RENOSA recolheu mais de R$150 milhões em impostos e contribuições federais, estaduais e municipais, e investiu aproximadamente R$60 milhões em pesquisa e desenvolvimento, melhoria de produtividade, aumento de capacidade, aquisição de novas instalações e melhoria de desempenho da cadeia produtiva. Produziu quase 340 milhões de litros de bebidas, 11.5% a mais que no ano anterior, economizando 9,2% de água consumida e ainda diminuindo a quantidade de resíduos sólidos por litro de bebidas produzida em 26% para menos de 1 grama por litro.

(Fonte: http://www.cocacolabrasil.com.br/release.asp)

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Ramos Neto – Diretor de Desenvolvimento Organizacional
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